白酒行业“涨势”已成定局！未来格局走向如何？连专家也束手无策-资讯中心-澳门新京浦官网app

白酒行业“涨势”已成定局！未来格局走向如何？连专家也束手无策

早在2017年年初，不论从市场反应还是专家预测，中国的白酒行业调整已经基本走出了低谷。甚至有人乐观的期待，白酒行业全面复苏就在2017年底。

回首2016年，业内人士对白酒行业可谓是感慨万分。转眼间从春天即将走向秋天，好多酒业人士也都纷纷在朋友圈里晒起了各种加油干的尽头，而且对未来也是一致的看“涨”！

在最艰难的调整期，如何做到“剩”者为王。尤其是对于那些销售规模5000万以下的县级小酒厂、3亿以下的区域性酒企；团购型经销商；渠道不够健全、代理品类单一型经销商。

白酒营销专家肖竹青在对《南方日报》记者采访中称：这是酒企冲量压货惯用伎俩。名酒厂涨价前会提前通知渠道大商，在某个时间段打款可享受老价格，很多大渠道商往往在涨价前借款提前备足全年库存。名酒敢于涨价，这也体现了渠道信心与消费信心同步恢复。供大于求价格会下跌，供不应求价格会上涨。

白酒行业知名专家、著名分析师蔡学飞认为：自一二年酒业调整期以来，白酒产品价格均出现不同程度的下跌，部分酒企的提价存在试探因素，通过提价方式引导市场预期，坚定渠道信心。

涨价是体现白酒企业品牌价值、树立品牌形象的有效手段之一，此番白酒企业涨价一方面是出于建设品牌的角度，另一方面可能是出于酒企的利润率角度考虑，以抵消日益上升的营销成本。

探视消费市场，2017年白酒消费“M”型消费势态将继续加剧。白酒消费市场目前也受到中产阶级崛起等因素影响，形成了前所未有的“M”型消费势态。

所谓“M”型消费，即14%的消费者只买高端产品，使得高档产品一片火爆。而86%的老百姓更加贫穷，对中档产品购买不起，他们纷纷购买低档产品，使得中档产品开始萎缩。”

早在2017年初，以茅台、五粮液为代表的高端白酒品牌出现一波上涨趋势，其原因是白酒行业的调整已现谷底，这是市场正常的反应。

然而，近段时间由于经历“环保风暴”，市场格局出现人们难以预料的状况，更不是简单的通胀性涨价。从短期来看，一定程度上是成本诱导性的涨价，但从长远来看，也是一种产业结构调整带来优胜劣汰的常态结果。

但是，也有一些意外在人为左右白酒市场，比如贵州等地发出最严禁酒令，好似与利好信号无关。如果进一步探究这个市场，公费消费白酒的市场红利早已远去，应该把把看做是规范市场的积极行为。

话又说回来，有人一定会问：“澳门新京浦官网app企业的白酒短期内会不会涨价？”这要取决于两个因素，一是因产品定位带来的市场供求关系，消费市场是否认可？另一个应该是企业对不断推高的外部成本，是否能够有效化解？

其结果值得探究，也希翼广大消费者面对风云变幻的白酒市场，沉着思考并作出自己理性判断。

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